本网讯（通讯员：朱紫薇）围绕“为什么直播电商值得被学术研究”这一核心问题，10月9日下午14:30，科技商学院举办直播电商发展路径与生态体系研究专题学术讲座，青年博士方文培担任主讲，院内多位教师与学生参与本次研讨活动。
讲座以《2025直播电商行业发展白皮书》数据切入主题：2019至2024年间，我国直播电商市场规模增长超过12倍，2025年GMV超过5万亿元，占网络零售额近三分之一。阐明了直播电商不仅是新的销售渠道，更代表着从“人找货”到“货找人”的消费范式变迁，重塑了“人、货、场”三要素，是营销、运营、传播、经济、法学等多学科天然的“跨学科试验场”。
讲座分析了直播电商的发展路径，提出了“五层同心结构”——核心平台、内容生产、品牌与供应链、服务支持、消费互动，各主体通过交易、内容与数据紧密耦合。同时面对高校研究者，讲座给出了可切入的研究框架：运营与供应链、营销与品牌、消费者行为、治理与政策四大学科视角。他总结道，直播电商的十年演进本质是一场“消费范式”革命，是观察中国数字经济的最佳窗口与亟待深耕的学术富矿。
整场讲座内容翔实、互动热烈，对相关学科的科研选题与产教融合实践具有积极启发意义。未来科技商学院将继续搭建学术交流平台，为青年教师开展科学研究提供充分助力。
（审核：罗振林 责任编辑：胡鸿）
